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手游進入“刺金時代”:同質化山寨化嚴重
Jul 28th 2014, 23:57

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儘管端遊大佬們竭盡全力延續用戶端網遊的生命力,但是移動互聯網和新鮮玩家的湧入只在證明一個事實:手遊正在進入屬於自己的刺金時代。

種種跡象表明,在端遊持續進入瓶頸期之後,頁遊的好日子也正在遠去。昔日風光無限的雲遊控股日前發佈盈利警告,預期今年上半年將錄得1500萬元至2500萬元人民幣的淨虧損,此消息距離雲遊風光上市僅僅過去9個月。2013年10月,雲遊控股在港交所掛牌上市,發行價定為每股51港元。掛牌首日,收盤價較招股價大漲16.5港元,漲幅高達32.4%。彼時雲遊上市,以高達24%的市場份額,在中國網頁遊戲研發商中排名首位。資本市場給予其超乎尋常的熱烈擁抱。但是現在顯然好日子已經過去,繼發佈盈利警告後,雲遊一度暴跌13.18%,市值蒸發約65億港元。從表面上看,導致雲遊淨虧損直接因素在於其也沒有持續強有力的頁遊作品推出,深層次的原因在於,短期內爆發的頁游市場紅利期比預想的還要快,手遊的爆發迅速將頁遊推至尷尬境地。

真正揮別黃金時代的還在於用戶端遊戲。易觀智庫最新發佈的資料顯示,2014年第2季度,中國用戶端網遊首次出現負增長,較上一季度環比下滑5.6%。這也是端遊市場13年來首次出現季度負增長。從259.79億元的整體市場規模看,較2012年同比增長達27.55%,但主要原因在於移動遊戲市場規模的擴容,網頁遊戲表現平平,用戶端遊戲首次出現負增長,又將整體成績往回拉。

實際上在壞消息來臨之前,端遊大佬們已經開始忙於轉型。2014年被認為是大佬調整戰略的轉型之年,手遊是否轉型成功直接關係昔日大佬的未來生存狀態。繼騰訊、完美、暢遊與盛大之後,巨人網路正式宣佈成立手游發行公司,全力出擊手遊業務。“大公司進來無疑將拉高行業成本,提高遊戲的整體品質。”易觀國際資深遊戲分析師薛永鋒認為。但也不是大公司就能成功,對手游研發而言,大家的起點是一樣的,拋開後續的研發不談,手遊研發拼的仍是創意。值得警惕的是,手遊持續高燒,2014年中小團隊的生存將受到極大挑戰,手遊將加快進入只有精品才能存活的紅海時代。

6月30日,國內最老牌的線上棋牌遊戲開發及運營商北京聯眾在香港聯交所主機板上市,融資淨額8.6億港元。2011年後相繼推出頁遊《天天鬥地主》《達人麻將》《德州撲克》,移動遊戲《單機鬥地主》《達人麻將》移動版,並針對平臺棋牌遊戲舉行了多場線下賽事。近年聯眾在移動端增長迅猛。截至2014年第一季度,聯眾移動端註冊用戶超過5100萬,活躍用戶達1600萬,月活用戶甚至超過了多年來積累的PC端用戶。

對於即將開幕的2014年chinajoy,顯然將是遊戲廠商關於手游的拼搶從速度進入品質之爭。據騰訊前期曝光的消息,騰訊已獲得《火影忍者》的獨家手游改編權。2013年,騰訊曾宣佈與集英社、萬代達成戰略合作,獲得《火影忍者》等11部經典漫畫的電子版發行權。此番消息曝光,意味著正在將積攢幾年的泛娛樂資源正式嫁接到手遊,強化手遊的核心競爭力。

毫無疑問,手遊正在迎來浮華的刺金時代。手遊公司不得不面對的尷尬境地是,在同質化與山寨化相當嚴重的中國市場如何快速掘金,另外一面,在資本的攜裹下避免迷失,儘量讓手遊的黃金時代更長一些,而並非像頁遊那樣曇花一現。

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